Persoonlijke Gouden Loekie 2013

De reclamewereld hangt scheef van de te winnen prijzen (Effies, Lampen, etc.), maar de Gouden Loekie verkiezing is wel de leukste verkiezing. De Gouden Loekie is een verkiezing over welke reclame de consument als leukste beoordeeld. En zegt dus niet zoveel over de kwaliteit van de commercial zelf (welke doelstelling had men met de commercial?, wat wilde men communiceren, en aan wie? is de boodschap overgekomen? etcetera). Net zo min als dat de Loden Loekieook maar iets over de kwaliteit van de commercial zegt. De Gouden Loekie is meer een amusementsprijs en staat elk jaar weer in de schijnwerpers. Hieronder mijn persoonlijke voorkeuren voor de Gouden Loekie, maar eerst even de officiële uitslag:
1 - Olli (John Doe) - a.s.r.
2 - Baby (TBWA/Neboko) - Gamma. commercial
3 - Judo (TBWA/Neboko) - Campina. commercial

Mijn persoonlijke top 3 ziet er als volgt uit:
1- Olli (John Doe) - a.s.r.

2- Hond (DDB Amsterdam) -  Volkswagen

3- Melk is bijzonder (1camera) - Friesland Campina

Absolut - Absolut Greyhound commercial (Swedish House Mafia)

Ik ben altijd wel fan geweest van het wodka merk Absolut (zie mijn merk verhaal van maart 2008). Ze hebben hun marketing tip top op orde. Hun print advertising was altijd al fantastisch doordacht (zie ook http://www.fromupnorth.com/absolut-vodka-ads-302/) en nu hebben ze ook weer een inspirerende commercial ontworpen met briljante bijpassende muziek. Muziek is speciaal voor Absolut gemaakt door de Zweedse band Swedish House Mafia. Alleen al het feit dat Absolut (dat zelf ook uit Zweden komt) een Zweedse band heeft uitgekozen vind ik, op detailniveau al gaaf. De muziek ademt helemaal het merk Absolut. Top! 

'Absolut: the flavor of inspiration' 

Adidas: Nieuw shirt Olympique Marseille 2012 - 2013

Zo zou een shirt ontworpen moeten worden. Op basis van de historie van de club en het onderscheidene van de club. Een shirt die het verhaal verteld van de club: Storytelling! Goed bezig daar bij Adidas; in tegenstelling tot Nike die voor de meeste clubs een standaard Nike-ontwerp pakken en daar het club-logo bij opdrukken (zie het nieuwe shirt van FC Twente). 

Pepsi Max - Uncle Drew

Het idee is uiteraard al lang niet meer origineel, maar het blijft gaaf. Kyrie Irving (Rookie van het jaar in de NBA) als Uncle Drew in deze Pepsi commercial.

Sony Bravia - Bouncy balls

Eentje uit de oude doos, omdat ie zo mooi is. Fantastische muziek van Jose Gonzales. Deze hele commercial klopt als een bus (inclusief kikker).

McDonald's - Writer

Prachtige commercial van McDonald's. Van een duidelijk hoger niveau dan de 'Tot zo !' campagne, welke trouwens ook best grappig is. Past dit allemaal nog wel bij elkaar in de merkstrategie van McDonald's? Juist wel. Het merk McDonald's positioneert men wat hoger in de (fast food) markt om de kwaliteitsperceptie van de hamburgerketen te verhogen (telling). De 'Tot zo !' campagne moet de consumenten daadwerkelijk naar binnen trekken (selling).

G-STAR RAW - Anton Corbijn

Anton Corbijn fotografeert voor G-Star RAW. Zijn rauwe stijl van fotograferen past natuurlijk perfect bij de merkwaarden van G-Star. Top!

Aarslikker Danny beschuit

Hij heeft wel humor..

Levi's - Go Forth

"Your life is your life". Mooie slogan.

Google streetview

Erg mooie reclame met briljante muziek voor Google Streetview.

Volkswagen - The Force

Gewoon een mooie commercial. Niks meer, niks minder.

Ik ken Chipotle niet, maar ik ben nu al  fan. Wat een fantastische commercial! Wordt inderdaad tijd dat er wat aan de waanzin van de vleesindustrie gedaan wordt. De muziek is ook briljant gekozen. Top!

Gouden Leeuw in Cannes voor Saatchi & Saatchi voor deze campagne voor Otrivin. Leuk.

Apple - Think different

"Here's to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They're not fond of rules, and they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify and vilify them. About the only thing you can't do is ignore them because they change things. They push the human race forward. And while some may see them as crazy, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do."

Orange Babies: Ooievaar en de Gier

Schitterend gemaakte commercial, maar ik denk niet dat de symboliek (of metafoor; zoals je wilt) overkomt bij het grote publiek. Ooievaar (leven) wint van de gier (dood): steun Orange Babies in de strijd tegen HIV. Wat mij betreft is dit veel te moeilijk gekozen, waardoor de commercial zijn doel ver voorbij schiet. Waarom zo moeilijk? Hier had een simpele duidelijke commercial veel beter op zijn plaats geweest. Maar waarschijnlijk kickte de verantwoordelijke bij de opdrachtgever toch iets te veel op het vernieuwende en de schoonheid van de commercial.  Jammer, want deze boodschap had iets beters verdiend.

FC Twente: Making the impossible possible (Invictus)

Niet mijn club, maar dit is toch wel een kippenvel filmpje.

Zeeman, zo upgrade je je merk!

Johnnie Walker - The Man Who Walked Around The World

Een 6 minuten durende commercial van Johnnie Walker. Schitterend authentieke film; geheel passend in de wereld die Whisky heet.

Gilette: 's werelds kleinste advertentie

Een advertentie op de vierkante millimeter!