Guinness is good for you

   

De Guinness brouwerij

In St. James's Gate wordt al bier gebrouwen vanaf de 17e eeuw.
Vanaf 1759 werd het verhuurd aan Arthur Guinness. Arthur Guinness (1725-1803) begon met bier brouwen een paar kilometer buiten Dublin in Leixlip. Hij huurde St. James's Gate voor een periode van 9000 jaar voor een prijs van %45. De naam St. James Gate komt voort uit de middeleeuwen, toen de poort de westelijke toegangspoort was van Dublin en gebruikt werd als startpunt van pelgrimstochten naar Santiago de Compostela in Spanje (de begraafplaats van sint Jakobus, één van de 12 apostelen). Tot op de dag van vandaag wordt Guinness in St. James's Gate gebrouwen. Guinness wordt inmiddels in meer dan 25 landen en in meer dan 50 brouwerijen gebrouwen.

Logo Guinness

Het logo van Guinness bestaat in essentie uit twee onderdelen:
1- De harp
2- Het woordmerk Guinness

Andere onderdelen die een belangrijke rol spelen:
3- De handtekening van Arthur Guinness
4- Datum van oprichting: Est. 1759
5- Locatie van de oorspronkelijke brouwerij: St. James's Gate Dublin, Ireland

Het Guinness-logo na redesign in 2016.

1- De Harp
Vanaf 1862 voert Guinness de 14e eeuwse ' Brian Boru' harp als logo (echter, pas in 1876 als handelsmerk geregistreerd). De Brian Boru harp (of 'O'Neill harp) staat symbool voor het heroïsche verleden van Ierland en werd in 1922 officieel door de Ierse regering geadopteerd als nationaal symbool. Aangezien de harp ook een symbool is van Ierland, heeft Guinness goede afspraken met de regering moeten maken om de harp als logo te mogen gebruiken, Afgesproken werd dat Guinness de harp gespiegeld ten opzichte van de harp van Ierland gebruikt.

Harp als symbool van Ierland.

Ontwikkelingen van de Guinness-harp door de jaren heen.

2- Het woordmerk Guinness
In de begintijd werd Guinness verscheept in grote hoeveelheden naar bottelaars. De bottelaars plakten  zelf labels op de flesjes met het woord Guinness. Per bottelaar zag Guinness er dus anders uit. In 1862 pas maakte Guinness hier een einde aan door zelf labels te printen en mee te sturen naar de bottelaars. Deze labels dienden niet alleen als merkcommunicatie voor Guinness en een kwaliteitsstempel (alleen flesjes met stout van Guinness mochten het label krijgen), maar hiermee dwong Guinness ook exclusiviteit af (bottelaars mochten alleen stout in flesjes van Guinness verkopen).

In 1862 begon Guinness met eigen merkcommunicatie

Lettertype Guinness
Guinness had als (corporate) merk tot aan de zestiger jaren van de 20e eeuw geen eigen lettertype.  Guinness begon met adverteren in 1929 en vanaf dat moment werd het merk Guinness gebruikt in allerlei lettertypes in allerlei media-uitingen. Vanaf 1968 werd op alle uitingen hetzelfde lettertype gebruikt (lettertype 'Hobbs' naar de ontwerper Bruce Hobbs van het reclamebureau destijds S.H. Benson Limited).

Het lettertype van Guinness door de jaren heen.

BewarenBewarenBewarenBewarenBewarenBewarenBewarenBewaren

Heart Attack Grill - 'Taste Worth Dying For'

Een Quadrupple Bypass Burger® met 'all you can eat' Flatliner Fries® (gefrituurd in puur varkensvet), met een Mexican Coca Cola (Coca Cola met echte suiker). Dat zijn zo'n 10.000 calorieën (!) die je door verpleegsters van de Heart Attack Grill geserveerd kunt krijgen. Op het menu staan alleen gerechten met een uitermate hoog calorie-gehalte. Vijf slices of bacon en een plak kaas per burger en het enige side item die men serveeert is de Flatliner Fries. Uiteraard heeft men ook shakes, Butter-fat Shakes welteverstaan in de smaken vanille, chocola en aardbei. De shakes heten butter-fat omdat ze gemaakt worden van botervette room. Om de menukaart te complementeren kun je er ook filterloze sigaretten, bier, Fat Bastard wijn en diverse shots bestellen.

Verpleegsters serveren

Controverse

De Heart Attack Grill is een interessant marketing concept (want meer dan een marketing concept is 

het natuurlijk niet). Dat controverse als marketingstrategie werkt bewijst Jon Basso al sinds 2005, toen hij de eerste Heart Attack Grill in Chandler, Arizona opende (inmiddels is Heart Attack Grill verhuisd naar Las Vegas en is het restaurant in Chandler gesloten). Aan Marketingcommunicatie besteedt Basso $ 0,0. Nooit gedaan en zal ook nooit gebeuren. Dankzij zijn extreme concept heeft hij aan reclame niet te klagen. Heart Attack Grill is inmiddels ' wereldberucht', dankzij de enorme publiciteit en mond tot mond reclame  die het restaurant al jaren krijgt. Tv, radio, internet, kranten, social media, overal is Heart Attack Grill wel te vinden. Documentaires worden er over gemaakt, voeding recensenten schrijven erover, reisgidsen nemen het op als toeristische trekpleister, je kunt het zo gek niet verzinnen. En de boodschap is consequent hetzelfde: het is slecht voor je, extreem slecht. Er gaat zelfs een verhaal dat een klant letterlijk een hartaanval heeft gekregen terwijl hij in de Heart Attack Grill een "Triple Bypass Burger" aan het eten was. Triest, maar voor het concept fantastische reclame. Zo zijn er meerdere incidenten geweest; koren op de molen voor de Heart Attack Grill. 

Food Porn

'Food so bad for you, it's shocking'.  Het concept dat Heart Attack Grill hanteert wordt ook wel aangeduid als 'food porn'. In de Verenigde Staten wordt gesproken over Food Porn wanneer fabrikanten kapitaliseren op het tegenovergestelde van dieet- en gezonde voeding door juist het ongezonde zo aantrekkelijk mogelijk te vermarkten.  Het oergevoel van de mens wordt door de marketeers aangesproken (systeem 1 zoals Neuromarketeers dat noemen). Het oerinstinct van de mens heeft wel zin in vet en vlees, want zo overleeft de mens namelijk al miljoenen jaren. Het rationele systeem (systeem 2) biedt tegenwicht door te beargumenteren dat het slecht voor je is, dat je weet ik hoe lang moet sporten om die 10.000 calorieën er weer af te krijgen, etcetera. Maar door het zo aantrekkelijk mogelijk te maken begint de Nucleus Accumbens al geactiveerd te raken en wint het oerinstinct. Ook de mens is maar een dier.

Persoonlijke Gouden Loekie 2013

De reclamewereld hangt scheef van de te winnen prijzen (Effies, Lampen, etc.), maar de Gouden Loekie verkiezing is wel de leukste verkiezing. De Gouden Loekie is een verkiezing over welke reclame de consument als leukste beoordeeld. En zegt dus niet zoveel over de kwaliteit van de commercial zelf (welke doelstelling had men met de commercial?, wat wilde men communiceren, en aan wie? is de boodschap overgekomen? etcetera). Net zo min als dat de Loden Loekieook maar iets over de kwaliteit van de commercial zegt. De Gouden Loekie is meer een amusementsprijs en staat elk jaar weer in de schijnwerpers. Hieronder mijn persoonlijke voorkeuren voor de Gouden Loekie, maar eerst even de officiële uitslag:
1 - Olli (John Doe) - a.s.r.
2 - Baby (TBWA/Neboko) - Gamma. commercial
3 - Judo (TBWA/Neboko) - Campina. commercial

Mijn persoonlijke top 3 ziet er als volgt uit:
1- Olli (John Doe) - a.s.r.

2- Hond (DDB Amsterdam) -  Volkswagen

3- Melk is bijzonder (1camera) - Friesland Campina

Absolut - Absolut Greyhound commercial (Swedish House Mafia)

Ik ben altijd wel fan geweest van het wodka merk Absolut (zie mijn merk verhaal van maart 2008). Ze hebben hun marketing tip top op orde. Hun print advertising was altijd al fantastisch doordacht (zie ook http://www.fromupnorth.com/absolut-vodka-ads-302/) en nu hebben ze ook weer een inspirerende commercial ontworpen met briljante bijpassende muziek. Muziek is speciaal voor Absolut gemaakt door de Zweedse band Swedish House Mafia. Alleen al het feit dat Absolut (dat zelf ook uit Zweden komt) een Zweedse band heeft uitgekozen vind ik, op detailniveau al gaaf. De muziek ademt helemaal het merk Absolut. Top! 

'Absolut: the flavor of inspiration' 

Adidas: Nieuw shirt Olympique Marseille 2012 - 2013

Zo zou een shirt ontworpen moeten worden. Op basis van de historie van de club en het onderscheidene van de club. Een shirt die het verhaal verteld van de club: Storytelling! Goed bezig daar bij Adidas; in tegenstelling tot Nike die voor de meeste clubs een standaard Nike-ontwerp pakken en daar het club-logo bij opdrukken (zie het nieuwe shirt van FC Twente). 

Pepsi Max - Uncle Drew

Het idee is uiteraard al lang niet meer origineel, maar het blijft gaaf. Kyrie Irving (Rookie van het jaar in de NBA) als Uncle Drew in deze Pepsi commercial.

Sony Bravia - Bouncy balls

Eentje uit de oude doos, omdat ie zo mooi is. Fantastische muziek van Jose Gonzales. Deze hele commercial klopt als een bus (inclusief kikker).

McDonald's - Writer

Prachtige commercial van McDonald's. Van een duidelijk hoger niveau dan de 'Tot zo !' campagne, welke trouwens ook best grappig is. Past dit allemaal nog wel bij elkaar in de merkstrategie van McDonald's? Juist wel. Het merk McDonald's positioneert men wat hoger in de (fast food) markt om de kwaliteitsperceptie van de hamburgerketen te verhogen (telling). De 'Tot zo !' campagne moet de consumenten daadwerkelijk naar binnen trekken (selling).

G-STAR RAW - Anton Corbijn

Anton Corbijn fotografeert voor G-Star RAW. Zijn rauwe stijl van fotograferen past natuurlijk perfect bij de merkwaarden van G-Star. Top!

Aarslikker Danny beschuit

Hij heeft wel humor..

Levi's - Go Forth

"Your life is your life". Mooie slogan.

Google streetview

Erg mooie reclame met briljante muziek voor Google Streetview.

Volkswagen - The Force

Gewoon een mooie commercial. Niks meer, niks minder.

Ik ken Chipotle niet, maar ik ben nu al  fan. Wat een fantastische commercial! Wordt inderdaad tijd dat er wat aan de waanzin van de vleesindustrie gedaan wordt. De muziek is ook briljant gekozen. Top!

Gouden Leeuw in Cannes voor Saatchi & Saatchi voor deze campagne voor Otrivin. Leuk.

Apple - Think different

"Here's to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They're not fond of rules, and they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify and vilify them. About the only thing you can't do is ignore them because they change things. They push the human race forward. And while some may see them as crazy, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do."

Orange Babies: Ooievaar en de Gier

Schitterend gemaakte commercial, maar ik denk niet dat de symboliek (of metafoor; zoals je wilt) overkomt bij het grote publiek. Ooievaar (leven) wint van de gier (dood): steun Orange Babies in de strijd tegen HIV. Wat mij betreft is dit veel te moeilijk gekozen, waardoor de commercial zijn doel ver voorbij schiet. Waarom zo moeilijk? Hier had een simpele duidelijke commercial veel beter op zijn plaats geweest. Maar waarschijnlijk kickte de verantwoordelijke bij de opdrachtgever toch iets te veel op het vernieuwende en de schoonheid van de commercial.  Jammer, want deze boodschap had iets beters verdiend.

FC Twente: Making the impossible possible (Invictus)

Niet mijn club, maar dit is toch wel een kippenvel filmpje.

Zeeman, zo upgrade je je merk!